德國(guó)巴伐利亞阿爾卑斯山脈的湖區(qū)緊臨奧地利，我從德國(guó)開(kāi)車(chē)去奧地利的薩爾茨堡未看到所謂的國(guó)境線、海關(guān)之類(lèi)，只有手機(jī)信號(hào)和汽車(chē)導(dǎo)航顯示到奧地利了。

薩爾茨堡，1200年歷史，過(guò)去是歐洲主要鹽產(chǎn)區(qū)之一，在歷史上有重要作用，故被稱(chēng)為鹽堡。在我開(kāi)車(chē)去奧地利郊外湖區(qū)的路上看見(jiàn)幾棟玻璃房，原以為是家餐廳，停車(chē)后一看才知道是紅牛飲料的全球營(yíng)銷(xiāo)總部辦公室。恰巧昨天上午有位朋友在微信中告訴我：紅?？偛烤驮谒_爾茨堡，原來(lái)如此性感的公司紅牛是家?jiàn)W地利企業(yè)！

薩爾茨堡，既是音樂(lè)大師莫扎特的故鄉(xiāng)，又是50年來(lái)全球收看很多的美國(guó)電影【音樂(lè)之聲】的拍攝地，也許是音樂(lè)的力量誕生了這家品牌定位獨(dú)特的飲料巨頭。把營(yíng)銷(xiāo)總部設(shè)在依山傍水的湖區(qū)，辦公室用獨(dú)特的玻璃房建筑，屋頂大量的太陽(yáng)能板，從辦公室風(fēng)格我看到了紅牛這家飲料巨頭的藝術(shù)氣質(zhì)。也許正因?yàn)檫@樣的藝術(shù)氣質(zhì)，也讓紅牛的品牌定位在功能性飲料全球霸主的地位。

又聯(lián)想到因?yàn)橛袉滩妓惯@樣一位藝術(shù)范的領(lǐng)袖，并聚集了包括大批畫(huà)家、音樂(lè)家的蘋(píng)果產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，才讓蘋(píng)果的科技產(chǎn)品不再是冷冰冰的硬件，而是引領(lǐng)科技時(shí)尚的“范兒”。讓品牌脫穎而出有眾多因素，在產(chǎn)品過(guò)剩、信息爆炸、個(gè)性化消費(fèi)正在形成的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓產(chǎn)品更有范兒、更易打入消費(fèi)者心智呢？

從紅牛辦公室建筑看企業(yè)風(fēng)格，再看紅牛品牌傳播的方式，它還不像一家傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，卻符合紅牛獨(dú)特的市場(chǎng)定位，堪稱(chēng)飲料行業(yè)的典范。